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Im Influencer Marketing ist es entscheidend, stets am Puls der Zeit zu bleiben, um die Zielgruppen effektiv zu erreichen und die Reichweite zu maximieren. Die Art und Weise, wie Content erstellt und konsumiert wird, verändert sich rasant – und genau hier sollten Marken und Influencer mit den neuesten Trends Schritt halten.
Unsere Services als Influencer Marketing-Agentur im Überblick
2024 zeichnen sich besonders einige Content-Trends ab, die das Influencer-Marketing maßgeblich prägen werden:
Kurzform-Videos dominieren weiterhin
Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts haben gezeigt, dass Kurzvideos nicht nur ein vorübergehender Trend sind, sondern eine der effektivsten Möglichkeiten, Zielgruppen zu erreichen. Die Schnelligkeit und Kreativität dieser Inhalte treffen den Nerv der Generationen, die nach schnellen, aber relevanten Content Inhalten sucht. Marken sollten eng mit Influencern zusammenarbeiten, um diesen Stil in ihre Kampagnen zu integrieren. Kurze, prägnante Videos mit einer klaren Botschaft oder Challenges erzielen hohe Engagement-Rates.
Authentizität und ungeschliffene Inhalte
Der Trend geht weiter weg von hochpolierten, perfekt inszenierten Inhalten hin zu authentischeren, echten Momenten. User möchten hinter die Kulissen blicken und echte Menschen sehen, nicht perfekte Inszenierungen. Viele Influencer setzen daher vermehrt auf „ungeschliffene“ Inhalte, wie etwa Vlogs, die einen realistischen und persönlichen Einblick in ihren Alltag geben. Diese Art von Inhalten baut Vertrauen auf und schafft eine engere Bindung zur Zielgruppe, was für Marken von unschätzbarem Wert ist. Diese Art des Contents nennt man auch Relatable Content. Also Inhalte, mit denen sich die User identifizieren können.
User-Generated Content (UGC)
UGC ist nichts Neues, wird aber immer bedeutender. Immer mehr Marken setzen darauf, dass ihre Kunden Content erstellen und teilen, die authentisch die Produkte präsentieren. Influencer spielen dabei eine wichtige Rolle, indem sie ihre Follower dazu animieren, sich an Kampagnen zu beteiligen und ihre Erfahrungen zu teilen. Diese Inhalte wirken oft glaubwürdiger und erzielen höhere Engagement-Raten als klassische Werbung. Außerdem vergrößert UGC den Content-Pool, den Marken für ihre eigenen Plattformen nutzen können.
Interaktive und immersive Erlebnisse
Mit der steigenden Popularität von AR (Augmented Reality) und VR (Virtual Reality) eröffnen sich neue Möglichkeiten, Inhalte interaktiv zu gestalten. Brands, die Influencer einsetzen, um solche immersiven Erfahrungen zu promoten, schaffen eine einzigartige Bindung zur Zielgruppe. Filter und AR-Elemente auf Instagram und Snapchat werden immer beliebter. Das gibt den Followern die Möglichkeit, in den Markenalltag einzutauchen und sich aktiv zu beteiligen, etwa durch das Testen virtueller Produkte oder durch spielerische Herausforderungen.
Long-Form-Content kehrt zurück
Trotz des Trends zu Kurzvideos gibt es eine wachsende Nachfrage nach tiefgründigeren Inhalten. Plattformen wie YouTube, aber auch Blogs und Podcasts, ermöglichen es Influencern, komplexere Themen ausführlich zu behandeln. Dieser Content-Typ eignet sich besonders für erklärungsbedürftige Produkte oder Kampagnen, die auf Nachhaltigkeit und ethisches Konsumverhalten abzielen. Hier können Influencer ihre Glaubwürdigkeit weiter stärken, indem sie sich als Experten positionieren und ihre Community in tiefere Diskussionen einbeziehen.
Livestreaming und spontane Interaktionen
Livestreams sind mittlerweile auf fast allen sozialen Plattformen fest etabliert. Marken und Influencer nutzen diese direkte Interaktionsmöglichkeit, um exklusive Produkteinführungen, Q&A-Sessions oder spontane Einblicke zu geben. Livestreaming fördert das Engagement, da es Echtzeit-Interaktionen ermöglicht und die Follower das Gefühl bekommen, direkt mit der Marke oder dem Influencer zu kommunizieren.
Zusammengefasst
Für das Influencer Marketing im Jahr 2024 ist es unerlässlich, diese Trends zu erkennen und gezielt in Kampagnen zu integrieren. Ob durch authentische, spontane Inhalte oder durch die Einbindung von Technologien wie AR – der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und zu vertiefen. Marken sollten eng mit ihren Influencern zusammenarbeiten, um Inhalte zu schaffen, die sowohl aktuell als auch relevant für die Zielgruppen sind. Wer auf diese Trends setzt, bleibt wettbewerbsfähig und schafft nachhaltige Erfolge.
